Fyra detaljer som avslöjar en webbplats utan identitet
Det finns tecken som direkt avslöjar att en webbplats byggts utan koppling till varumärket. Här listar vi de fyra vanligaste, och vad du kan göra åt dem.
Fyra detaljer som avslöjar en webbplats utan identitet
Du ser det direkt när du landar på en webbplats som saknar identitet. Inte för att den är ful, tvärtom. Den kan vara tekniskt felfri och estetiskt tilltalande. Men den säger ingenting. Den kunde tillhöra vem som helst.
Här är de fyra vanligaste tecknen.
1. Mallens färger istället för varumärkets
Det första man ser. Sidan använder det färgschema som följde med mallen: en neutral grå, en generisk blå, kanske en accentfärg i orange. Inget av det har koppling till företagets faktiska varumärke.
Färger är ett av de starkaste igenkänningsverktygen vi har. Tänk på hur snabbt du identifierar Spotify (grönt), ICA (rött) eller Klarna (rosa). Om era färger på webben inte matchar resten av er kommunikation, tappar ni den igenkänningen.
Fixa det: Byt ut mallens standardfärger mot er faktiska palett. Det tar en halvtimme och gör enorm skillnad.
2. Stockbilder som kunde suttit var som helst
Den leende kvinnan vid laptopen. Teamet som high-fivar. Skyskraporna i solnedgång. Vi har alla sett dem hundratals gånger. De säger ingenting om just ert företag.
Bilder ska förstärka känslan ni vill förmedla. Om ni är ett litet, personligt företag, visa det. Egna bilder, även om de inte är perfekta, bygger mer förtroende än polerade stockbilder.
Fixa det: Byt ut åtminstone huvudbilderna mot egna foton eller illustrationer som speglar er verksamhet. Har ni inte budget för en fotograf, ta bilder med mobilen. Äkthet slår perfektion.
3. Rubriker som inte låter som er
Mallens exempelrubriker lever kvar, bara lätt omformulerade. "Vi levererar nya lösningar." "Vårt team av experter." "Din framgång är vår passion."
De säger ingenting. Och de låter som alla andra.
Fixa det: Skriv rubrikerna som ni faktiskt pratar. Om ni aldrig skulle säga "nya lösningar" till en kund i telefon, skriv det inte på webben heller. Skriv det ni faktiskt menar, i er egen ton.
4. Inkonsekvent ton mellan sidor
Startsidan låter formell och polerad. Om oss-sidan är plötsligt personlig och avslappnad. Bloggen har en tredje ton. Det känns som tre olika företag.
Det här händer när olika personer skriver olika delar utan en gemensam riktlinje. Eller när texten skrivs vid olika tillfällen utan att någon läser helheten.
Fixa det: Läs hela webbplatsen högt, från start till slut. Låter det som samma person? Om inte, bestäm vilken ton som är den rätta och skriv om resten.
Det handlar inte om perfektion
Inget av det här kräver en stor budget eller en redesign. Det kräver medvetenhet. Att varje val på webbplatsen görs med frågan: förstärker det här vår identitet, eller späder det ut den?
Läs också: Din webbplats ska kännas som ditt företag och Varför samma team bör bygga varumärke och webb.
Känner ni igen er i någon av de här punkterna? Det är vanligare än man tror, och det går att fixa utan att börja om från noll. Hör av er så tittar vi på er webbplats tillsammans och identifierar vad som behöver justeras.